文章轉載自 ACGx

　　對于許多中國的動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，由若森數字出品的《畫(huà)江湖》系列3D動(dòng)畫(huà)，早已成為他們心目中國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的代表作品。自從2014年7月《畫(huà)江湖之不良人》正式上線(xiàn)以來(lái)，若森數字先后推出了《畫(huà)江湖之靈主》、《畫(huà)江湖之杯莫?！?、《畫(huà)江湖之換世門(mén)生》等一系列動(dòng)畫(huà)作品，不僅在中國動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)建立了良好的口碑，同時(shí)也在中國年輕群體中積累起了一大批粉絲。

　　或許正是由于該系列動(dòng)畫(huà)獲得的良好市場(chǎng)反饋，若森數字也開(kāi)始圍繞這一頭部國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP展開(kāi)了更多的品牌合作。

　　近段時(shí)間來(lái)，若森數字與中國三大航空公司之一的國航合作，率先將《畫(huà)江湖》系列動(dòng)畫(huà)作品中的“不良人”登陸國航航班中的AVOD機載娛樂(lè )系統。也就是說(shuō)從現在起，所有《畫(huà)江湖》系列動(dòng)畫(huà)的粉絲們就可以在飛機上看到自己喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)作品了，這起跨界合作在仍處于發(fā)展階段的中國動(dòng)畫(huà)行業(yè)中，是第一次。

　　國航超過(guò)500架航班可觀(guān)看《畫(huà)江湖之不良人》

　　國產(chǎn)成人動(dòng)畫(huà)與航空公司的首次跨界合作

　　據ACGx了解到的信息，此次若森數字與國航展開(kāi)的品牌合作，覆蓋了國航旗下超過(guò)500架航班，分別在A(yíng)VOD機載娛樂(lè )系統與《中國之翼》雜志中進(jìn)行曝光和展示。

　　所謂的AVOD機載娛樂(lè )系統，其實(shí)就是乘客在乘坐航班過(guò)程中經(jīng)常接觸到的娛樂(lè )屏幕。從2017年12月開(kāi)始，《畫(huà)江湖之換世門(mén)生》的宣傳片首先以視頻廣告的形式，在國航航班的機載娛樂(lè )系統中進(jìn)行輪播。而從2018年1月開(kāi)始，《畫(huà)江湖之不良人》則又以點(diǎn)播節目的形式，出現在了國航旗下可供乘客自由點(diǎn)播節目的航班里。

　　此外，在國航航班為每一位乘客提供的《中國之翼》雜志中，還出現了一整版關(guān)于《畫(huà)江湖之換世門(mén)生》的介紹。

　　《畫(huà)江湖之不良人》被列入AVOD機載娛樂(lè )系統電視劇類(lèi)目

　　無(wú)論是動(dòng)畫(huà)行業(yè)的從業(yè)者，還是熱愛(ài)動(dòng)畫(huà)的普通觀(guān)眾，在他們的心目中其實(shí)是很難將國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與航空公司聯(lián)系在一起。畢竟較之肯德基、麥當勞等我們常見(jiàn)的跨次元聯(lián)動(dòng)，一部國產(chǎn)成人動(dòng)畫(huà)IP要跟國航這樣的企業(yè)展開(kāi)品牌合作，其實(shí)困難重重。

　　由于航空公司更注重品牌本身的價(jià)值，再加上KPI要求也不同于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所以他們在選擇合作品牌的過(guò)程中，往往更注重對方的行業(yè)影響力和品牌調性，十分嚴格。而這也正是與航空公司進(jìn)行品牌合作的公司，往往都是高端房地產(chǎn)項目、豪華汽車(chē)品牌、奢侈品品牌、互聯(lián)網(wǎng)巨頭等行業(yè)頭部企業(yè)的原因。

　　令人意外的是，這次品牌合作的起點(diǎn)，則是國航首先找上門(mén)來(lái)，表示希望能讓航空娛樂(lè )內容變得更加多元化，首次嘗試則鎖定在頭部作品。公開(kāi)數據顯示，《畫(huà)江湖之不良人》兩季動(dòng)畫(huà)的播放量已突破了70億，采用付費播放模式的《畫(huà)江湖之換世門(mén)生》首周播放量則突破4000萬(wàn)，付費播放比例高達33%。

　　若森數字相關(guān)負責人告訴ACGx，由于機載娛樂(lè )系統中一般就只有少兒動(dòng)畫(huà)、電影、電視劇等類(lèi)目，并沒(méi)有和《畫(huà)江湖》系列主打的成人向動(dòng)畫(huà)相關(guān)的品類(lèi)，《畫(huà)江湖之不良人》是首部在電視劇類(lèi)目中出現的動(dòng)畫(huà)作品。

　　《中國之翼》刊登《畫(huà)江湖之換世門(mén)生》的整版介紹

　　雖然整個(gè)國產(chǎn)成人動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)正處于一片欣欣向榮的狀態(tài)，但是依舊有部分人對國漫的印象停留在少兒向作品，即使是主動(dòng)尋求合作的航空公司內部也不例外。

　　在這起品牌合作項目首次對接會(huì )上，若森數字為與會(huì )領(lǐng)導在會(huì )議現場(chǎng)播放了《畫(huà)江湖之不良人》。令人感到意外的是，國航與會(huì )人員中出現了不少《畫(huà)江湖》系列作品的年輕粉絲，他們有的看過(guò)了每一部《畫(huà)江湖》的動(dòng)畫(huà)，有的則是通過(guò)此前鄭業(yè)成主演的《畫(huà)江湖之不良人》真人劇路轉粉，為這起合作起到了積極作用。

　　正在聯(lián)播中的《畫(huà)江湖之換世門(mén)生》宣傳片

　　而一位年齡在四五十歲，平時(shí)很少接觸國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的領(lǐng)導，也在對接會(huì )上意外地對《畫(huà)江湖》系列動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生了濃厚的興趣。在這位領(lǐng)導看來(lái)，《畫(huà)江湖之不良人》所呈現的故事其實(shí)很像武俠小說(shuō)，即便是他這樣年齡已經(jīng)到中年的人也一樣看得進(jìn)去。另外，這部動(dòng)畫(huà)的實(shí)際畫(huà)面表現也讓這位領(lǐng)導贊嘆不已，他此前完全都沒(méi)有想過(guò)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)可以做到這個(gè)水準了，跟他想象中的動(dòng)畫(huà)完全不是一個(gè)概念。

　　在接下來(lái)的三個(gè)月時(shí)間里，若森數字按照國航方面對內容要求，對即將登陸機載娛樂(lè )系統的動(dòng)畫(huà)進(jìn)行了必要的修改，比如三集合成一集，以便讓這部動(dòng)畫(huà)變得更加符合旅客在飛行過(guò)程中的娛樂(lè )習慣。

　　袁和平執導《畫(huà)江湖之不良人》真人大電影

　　在若森數字看來(lái)，能夠成功達成這起跨界合作無(wú)疑是非常具有紀念意義的。在登陸機載娛樂(lè )系統之后，就有《畫(huà)江湖》系列的年輕粉絲在飛行的過(guò)程中趁機向他的父親介紹這部動(dòng)畫(huà)，也有頭等艙的旅客對這部動(dòng)畫(huà)IP產(chǎn)生了非常濃厚的興趣。

　　當然更令人興奮的是，這也是中國動(dòng)漫國民級品牌首次進(jìn)入到飛行航班這個(gè)場(chǎng)景中，這對于尚處于發(fā)展階段的中國動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是在品牌合作方面提出了新的可能——在未來(lái)勢必會(huì )有越來(lái)越多的國產(chǎn)成人動(dòng)畫(huà)登上航空公司這個(gè)平臺。

　　動(dòng)畫(huà)IP需要具有前瞻性的大眾化運營(yíng)

　　在很多關(guān)注國產(chǎn)成人動(dòng)畫(huà)的年輕觀(guān)眾看來(lái)，他們所喜愛(ài)的作品能夠被大眾關(guān)注并接受，其實(shí)一直都是這些粉絲心中最大的期許。

　　一方面，很多動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾的心中，都希望自己的愛(ài)好能夠被外界所認可，倘若自己喜歡的作品被更多人接受，那勢必就能遇到更多的同好；而另一方面，動(dòng)畫(huà)IP實(shí)現大眾化，就意味著(zhù)動(dòng)畫(huà)公司的收入能夠實(shí)現指數級的增加，有更多的資金和人力投入到動(dòng)畫(huà)項目中，從而產(chǎn)生更多、更好的作品。

　　從這一點(diǎn)上看，此次若森數字與國航展開(kāi)的品牌合作，偶然中蘊含著(zhù)行業(yè)發(fā)展的必然。

　　相比起其他動(dòng)畫(huà)公司，若森數字在動(dòng)畫(huà)的立項以及制作階段，其實(shí)就已經(jīng)將后續影視、游戲改編的可操作性考慮進(jìn)去了。所以無(wú)論是《俠嵐》還是《不良人》，這些由若森數字出品的動(dòng)畫(huà)在內容形態(tài)上其實(shí)更靠近一部電影或者電視劇，并非像其他國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)那樣會(huì )顯得特別核心化。

　　“在這個(gè)行業(yè)要保持領(lǐng)先，一定要有前瞻性。也就是說(shuō)，要保證你的IP要具有持續的影響力，所以我們在動(dòng)畫(huà)立項的時(shí)候，也會(huì )考慮潛在的、更廣闊的受眾，而不僅僅局限于過(guò)于垂直的動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾?！比羯瓟底指笨偛脳罾谙駻CGx強調，作為行業(yè)頭部企業(yè)的管理者，應該有意識或者有責任，將IP運營(yíng)、品牌的增厚考慮得更長(cháng)遠，這樣才能實(shí)現真正意義上的大眾化。

　　包括此前廣受觀(guān)眾好評，豆瓣評分高達8.2分的漫改真人劇《畫(huà)江湖之不良人》，若森數字與中國民生銀行共同合作推出的《畫(huà)江湖之不良人》李星云&姬如雪版信用卡，以及《畫(huà)江湖之換世門(mén)生》與優(yōu)步中國聯(lián)合推出的動(dòng)畫(huà)主題專(zhuān)車(chē)，都是若森數字將原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)IP實(shí)現大眾化的一系列品牌合作嘗試。

　　《畫(huà)江湖之換世門(mén)生》上線(xiàn)初期與Uber的跨界合作

　　而此次若森數字與國航的合作，更是在潛移默化中拓寬了《畫(huà)江湖》系列動(dòng)畫(huà)的觀(guān)眾群。目前，國航旅客年運輸量超過(guò)8300萬(wàn)人次，平均飛行時(shí)間157分鐘，9成乘客有觀(guān)看機載影視需求。此外，乘客以21-40歲的人群為主，其中有43%是公務(wù)或者商務(wù)出行，個(gè)人月平均收入則達到了11000元，這與目前中國成人動(dòng)畫(huà)的主要觀(guān)眾，完全是兩種截然不同的群體。這對若森數字接下來(lái)與電影、電視劇、汽車(chē)、地產(chǎn)等領(lǐng)域企業(yè)的深度合作，提供了重要的參考樣本。

　　“我們并不擔心這些人群會(huì )不接受動(dòng)畫(huà)這種內容形式，我們對自己的作品質(zhì)量有信心，只要你點(diǎn)進(jìn)去看了，你就停不下來(lái)?！睏罾谡f(shuō)。

　　對于現階段的國產(chǎn)成人動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，實(shí)現跨界合作其實(shí)有一定難度。但無(wú)論是去年閱文和麥當勞的聯(lián)動(dòng)也好，還是這次若森數字與國航的合作也罷，其實(shí)都指向了最終實(shí)現“破壁”的一條發(fā)展道路，這對動(dòng)畫(huà)作品本身的內容質(zhì)量固然有一定要求，也對一家企業(yè)的IP運營(yíng)能力同樣是不小的挑戰。在《不良人》動(dòng)畫(huà)實(shí)現“上天”后，下一個(gè)令人振奮的跨界合作案例又會(huì )是怎樣的呢？