8月3日,《畫(huà)江湖盟主:俠嵐篇》手游公測開(kāi)啟,畫(huà)江湖首部電影《風(fēng)語(yǔ)咒》也于當天登陸全國院線(xiàn)正式公映。
《畫(huà)江湖盟主:俠嵐篇》內測期間次日留存數據高達45%,三日留存33.35%,為公測打下了堅實(shí)基礎。8月2日,游戲在各渠道開(kāi)啟預下載,下載量一路飆升。與此同時(shí),以俠嵐為故事背景的動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)語(yǔ)咒》點(diǎn)映期間在貓眼與淘票票平臺分別獲得9.4和9.3的超高評分,讓粉絲對俠嵐產(chǎn)品充滿(mǎn)期待。
《畫(huà)江湖盟主:俠嵐篇》的火熱之勢,打破了傳統游戲市場(chǎng)游戲產(chǎn)品消耗原生IP價(jià)值的行業(yè)枷鎖,為原生IP貢獻自己的能量。游戲同時(shí)與動(dòng)畫(huà)、電影同步節奏宣傳,讓“影、漫、游”實(shí)現真正有效的跨界聯(lián)動(dòng),推動(dòng)用戶(hù)互相轉化,一套組合拳出擊,充分發(fā)揮了“俠嵐”的影響力與潛力,成為泛娛樂(lè )領(lǐng)域3.0時(shí)代的先行者。
IP是泛娛樂(lè )基石,品牌化與質(zhì)量至上
《畫(huà)江湖盟主:俠嵐篇》手游在刪檔內測期間,獲得了業(yè)界認可與粉絲玩家的一致好評。這源于必果互娛對于《俠嵐》動(dòng)畫(huà)的充分理解,以及若森數字對游戲品質(zhì)的嚴格把控。
游戲的研發(fā)力求最大限度還原動(dòng)畫(huà)設定,并且要求合作方看懂動(dòng)畫(huà),能夠充分理解“俠嵐”的內涵。游戲中最能表現這一點(diǎn)的是對細節的把控。在游戲中,清晰可見(jiàn)的流水韻動(dòng)、季節分明的青木綠林、仿若實(shí)物一般的建筑行燈。身處各個(gè)場(chǎng)景,玩家都能感受到一個(gè)最貼近原始設定的俠嵐世界;同時(shí),在人物建模方面,輾遲、辰月、山鬼謠等用戶(hù)熟知的經(jīng)典角色都將在游戲中被高度還原,與玩家進(jìn)行最緊密的互動(dòng)。
公測宣傳視頻:https://v.youku.com/v_show/id_XMzc1NzUyMzgwNA==.html?spm=a2h0k.11417342.soresults.dposter
《畫(huà)江湖盟主:俠嵐篇》打破傳統,聯(lián)動(dòng)影漫提升IP整體價(jià)值
作為一款依托“俠嵐”IP打造的3D國風(fēng)RPG手游,《畫(huà)江湖盟主:俠嵐篇》上線(xiàn)以來(lái)便受到各界的關(guān)注與支持,“俠嵐”IP粉絲也廣泛參與到“看畫(huà)江湖首部動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)語(yǔ)咒》玩畫(huà)江湖俠嵐游戲,伸出左手成為俠嵐”的話(huà)題中來(lái)。
在傳統IP泛娛樂(lè )的模式中,游戲是IP變現的主要方式,同時(shí)也是消耗IP價(jià)值的主體。通過(guò)原生IP衍生出來(lái)的各線(xiàn)產(chǎn)品,如文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、影視等,其主要目的都是向游戲產(chǎn)品中導流,而《畫(huà)江湖盟主:俠嵐篇》這次便打破了這一傳統弊端。
《畫(huà)江湖盟主:俠嵐篇》在產(chǎn)品研發(fā)上,幾乎完全還原動(dòng)畫(huà)設定,粉絲接受度非常高,為“影、漫、游”聯(lián)動(dòng)打下良好基礎。同時(shí),手游在刪檔內測期間展現出來(lái)的優(yōu)秀品質(zhì)和良好的用戶(hù)體驗,讓粉絲用戶(hù)熱情高漲,也讓不熟悉俠嵐動(dòng)畫(huà)的游戲用戶(hù)對《俠嵐》動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生關(guān)注。宣傳節奏上,手游與《風(fēng)語(yǔ)咒》電影保持一致,從而推動(dòng)各產(chǎn)品間用戶(hù)的相互轉化。
祝福視頻:https://v.youku.com/v_show/id_XMzc1NjE5NjQ2MA==.html?spm=a2h0j.11185381.listitem_page1.5!2~A
品牌化IP為基礎,高質(zhì)量產(chǎn)品做保證,而后才是“俠嵐”價(jià)值整體提升的關(guān)鍵——IP產(chǎn)品在用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)層面的全線(xiàn)聯(lián)動(dòng)。
目前《畫(huà)江湖之俠嵐》動(dòng)畫(huà)、《畫(huà)江湖盟主:俠嵐篇》手游和《風(fēng)語(yǔ)咒》電影之間,深度植入了內容、宣傳素材、聯(lián)合署名和宣傳渠道的聯(lián)動(dòng)。電影和手游在發(fā)行渠道、社交媒體宣傳和點(diǎn)映現場(chǎng)協(xié)同一致,讓關(guān)注到俠嵐的用戶(hù),都會(huì )在同一時(shí)間獲取到動(dòng)畫(huà)、電影、游戲的信息。
在全面的聯(lián)動(dòng)下,手游、電影和正在全網(wǎng)熱播的動(dòng)畫(huà)番劇是若森2015年在中國開(kāi)創(chuàng )影游聯(lián)動(dòng)模式以后,又一次全面推出“影、漫、游”更多維立體配合的全新模式,讓整個(gè)泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)IP經(jīng)濟全面升級。
“俠嵐”或將引領(lǐng)IP泛娛樂(lè )3.0時(shí)代來(lái)臨
如果把“俠嵐”泛娛樂(lè )的模式,給予一個(gè)更準確定位的話(huà),IP泛娛樂(lè )3.0或許最為恰當。在“俠嵐”泛娛樂(lè )模式下,完成品牌化升級的IP,通過(guò)真正意義上的跨界聯(lián)動(dòng),向IP各產(chǎn)品下的用戶(hù),傳遞IP品牌與產(chǎn)品信息,讓用戶(hù)基于一個(gè)品牌IP,在文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、游戲、電影或電視劇等不同產(chǎn)品中,不斷滲透與轉化。與此同時(shí),IP產(chǎn)品不再是分散獨立的關(guān)系,它們不但要有本身產(chǎn)品的功能性,還要兼具IP品牌宣傳,以及其它IP產(chǎn)品信息傳播與用戶(hù)引導的功能。
事實(shí)上,《畫(huà)江湖盟主:俠嵐篇》在測試期間,除了“影、漫、游”全面聯(lián)動(dòng)外,還通過(guò)B站內容營(yíng)銷(xiāo)、游戲直播等方式,將不同類(lèi)型用戶(hù)聚集平臺也納入到泛娛樂(lè )聯(lián)動(dòng)范疇。同時(shí),原動(dòng)畫(huà)配音邊江親自擔綱游戲聲優(yōu),官方還邀請了知名COSer在同期推出“假葉”、“辰月”等大量人氣角色的COSPLAY。這一系列的聯(lián)動(dòng)運作,也形成了“俠嵐”泛娛樂(lè )聯(lián)動(dòng)的有力補充。
充分的IP泛娛樂(lè )聯(lián)動(dòng),讓品牌IP下的各個(gè)產(chǎn)品擁有了更長(cháng)的生命周期和更多用戶(hù),從而提升品牌IP整體的價(jià)值,收獲持續的口碑、影響力及更可觀(guān)的收入,并輻射到新的IP產(chǎn)品和衍生品中。
俠嵐IP“影、漫、游”全新聯(lián)動(dòng)的嘗試,無(wú)疑具有標桿意義,它將催生IP泛娛樂(lè )3.0時(shí)代快速來(lái)臨?!懂?huà)江湖盟主:俠嵐篇》手游也將為游戲市場(chǎng)開(kāi)啟跨界泛娛樂(lè )的新風(fēng)向,以品牌化的IP,高質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)得到玩家與市場(chǎng)認可,打破行業(yè)壁壘。